التخطي إلى المحتوى

من السهل أن تشعر بالسخرية عندما تعلن علامة تجارية دولية عن شراكتها الأخيرة باعتبارها شيئًا مميزًا من شأنه أن يؤدي إلى اتخاذ إجراءات إيجابية أو دفع التغيير.

بعد كل شيء ، فإن هدف الشركات الربحية هو ، في النهاية ، تحقيق ربح. الهدف من رعاية حدث رياضي أو منافسة هو في النهاية بيع المزيد من الأحذية الرياضية أو الاشتراكات أو المشروبات الغازية.

لكن تم الإعلان عن شراكتين في عالم كرة القدم مؤخرًا تبدو مختلفة حقًا.

في نهاية الشهر الماضي ، كشفت منصة البث الرياضي DAZN عن اختيارها لتكون المذيع العالمي لدوري أبطال أوروبا للسيدات. كجزء من الصفقة ، دخلت DAZN في شراكة مع YouTube لتقديم مسابقة الأندية الأولى في أوروبا مباشرة ومجانية للجماهير في جميع أنحاء العالم لأول مرة.

عند الإعلان عن الاتفاقية وحملة “We All Rise With More Eyes” ، قالت DAZN و YouTube و UEFA إن الهدف طويل المدى هو نقل كرة القدم النسائية إلى مستوى آخر.

في الأسبوع الماضي ، انضمت Adidas إلى حركة التأثير الاجتماعي لكرة القدم Common Goal. ستشهد الشراكة الأولية التي مدتها ثلاث سنوات تعهد Adidas بتعهد 1? من صافي مبيعاتها العالمية من كرات كرة القدم إلى شبكة Common Goal المكونة من 140 منظمة غير حكومية لكرة القدم عالية التأثير في 90 دولة. تبيع شركة Adidas ما قيمته 100 مليون يورو (118.6 مليون دولار) من الكرات سنويًا.

الهدف هو أن يؤثر التعاون بشكل إيجابي على حياة 90.000 شخص من خلال مكافحة العنصرية والتمييز ، وتعزيز المساواة بين الجنسين ، وتعزيز الرفاهية العقلية ، وتعزيز دمج LGBTQ +.

مثل هذه الاتفاقيات هي جزء من اتجاه متزايد ، ليس فقط في الرياضة ، للشركات التي تسعى إلى إقامة شراكات ذات “هدف”.

تعكس صفقة DAZN / UEFA التزام المنظمة العالمي طويل الأمد تجاه رياضة المرأة ، كما أخبرتني رئيسة قسم الاتصالات نانسي إلدر.

“رؤيتنا حول هذا الأمر بسيطة جدًا في الواقع. لقد أدركنا أن رياضة الرجال والنساء تحتاج إلى النظر إليها والتعامل معها على قدم المساواة. ولكي يحدث ذلك ، فقد كثفنا لزيادة الطلب على لعبة السيدات والرياضة النسائية في عامة “.

الصفقة تجعل DAZN المذيع المضيف لدوري أبطال أوروبا للسيدات للمواسم الأربعة القادمة. بالنسبة للموسمين الأولين ، ستكون جميع المباريات الـ 61 متاحة مجانًا ، مباشرة وعند الطلب ، على قناة DAZN على YouTube.

من خلال إنتاج المزيد من رواية القصص حول الرياضيات ، تريد DAZN المساعدة في خلق “تأثير مضاعف” يزيد من وضوح – وشعبية – الرياضة النسائية.

تقول إلدر: “ستأخذ لعبة السيدات إلى آفاق جديدة. وما سيؤدي إليه ذلك هو رفع مستوى المنافسة عالميًا ، وتحويل اللاعبين إلى أسماء مألوفة وإلهام الجيل القادم”.

“وبالطبع ، بالإضافة إلى ذلك ، من وجهة نظرنا ، سوف تسرع عملية تسويق المنافسة الفعلية ومن ثم سيؤدي ذلك إلى تحقيق الدخل.”